|
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO BỘ
VĂN HOÁ, THỂ THAO VÀ DU LỊCH TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HOÁ THÀNH PHỐ HỒ
CHÍ MINH
VĂN HOÀNG QUÂN
NÂNG CAO HIỆU QUẢ QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI TRỀN ĐỊA BÀN
THÀNH PHỐ TÂN AN, TỈNH LONG AN
ĐỀ CƯƠNG LUẬN VĂN THẠC SĨ
BỘ GIÁO DỤC
VÀ ĐÀO TẠO BỘ VĂN HOÁ, THỂ THAO VÀ DU LỊCH TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HOÁ THÀNH PHỐ HỒ
CHÍ MINH
NÂNG CAO HIỆU QUẢ QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI TRÊN ĐỊA BÀN
THÀNH PHỐ TÂN AN, TỈNH LONG AN
ĐỀ CƯƠNG LUẬN VĂN THẠC SĨ
Học viên: Văn Hoàng Quân
Mã số học viên: T23QL021 Khoa: Quản
lý Văn hoá
Người hướng dẫn khoa học: PGS.TS. Phan Quốc Anh
TP. Hồ Chí Minh, 2025
MỤC LỤC TRANG........................................................................ 4
PHẦN MỞ ĐẦU................................................................................... 6
1.
Tính cấp thiết của đề tài..................................................................... 6
2.
Mục đích
và mục tiêu nghiên cứu...................................................... 7
3.
Tổng quan
tình hình nghiên
cứu.................................................. 8-11
4.
Đối tượng
và phạm vi nghiên cứu..................................................... 12
5.
Lý thuyết
nghiên cứu....................................................................... 12
6.
Câu hỏi nghiên cứu và giả thuyết nghiên
cứu.................................. 12
7.
Phương pháp nghiên cứu................................................................. 13
8.
Ý nghĩa
khoa học và thực tiễn của luận
văn..................................... 13
9.
Kết cấu của luận văn........................................................................ 14
Chương 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ TỔNG QUAN ĐIA BÀN NGHIÊN
CỨU............................................................................................................ 14
1.1.
Cơ sở lý
luận
Một số khái niệm.......................................................................... 14
Khái niệm văn hóa, khái niệm quảng cáo, khái niệm quảng cáo ngoài
trời
Khái niệm quản lý, quản lý văn hóa,
Khái
niệm chủ thể quản lý, khách thể quản lý, công cụ và phương thức quản lý văn hóa và quản lý quảng
cáo.
1.2. Tổng quan về thành phố Tân An
Vị trí địa lý, đia giới hành chính,
phân chia hành
chính dân số, dân cư, phát triển kinh tế, sản xuất kinh doanh
đặc diểm về văn hóa và hoạt động quảng cáo của thành phố Tân An Tiểu kết chương 1.............................................................................................. 15
CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG QUẢNG
CÁO NGOÀI TRỜI TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH
PHỐ TÂN AN................................ 15
2.1. Chủ thể quản lý hoạt động quảng cáo ngoài trời ở thành phố Tân An.
-
Sở
Văn hoá, Thể thao và Du lịch, Phòng Văn hoá và Thông Tin, UBND
các xã phường.
2.2. Đối
tượng quản lý hoạt động quảng cáo ngoài trời ở thành phố Tân An
- Tên
gọi các đối tượng theo Luật Quảng cáo (người quảng cáo, người thực hiện quảng cáo…)
2.3. Thực trạng
công tác quản lý hoạt động quảng cáo ngoài trời ở thành phố Tân An
2.3.1.
Loại hình quảng
cáo 1: (ví dụ: Pa Nô)
2.3.2.
Biển hiệu (loại hình quảng cáo 2)
2.3.3.
Băng rôn, phướn,…
2.3.4. Đoàn người thực hiện quảng cáo
2.3.5.
Quảng cáo trong
hội thảo, hội chợ
2.3.6.
Quảng cáo trên phương tiện giao thông
2.4. Công tác hậu kiểm trong quản lý hoạt dộng quảng
cáo
thanh tra Sở, UBND Quận, phường
(số liệu thống kê hàng năm)
2.5. Đánh giá thực trạng thành tựu: nguyên nhân Hạn chế: Nguyên nhân
Tiểu kết chương
2................................................................................ 15
CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ QUẢN LÝ NHÀ NƯỚC VỀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO NGOÀI
TRỜI TRÊN ĐỊA BÀN
THÀNH PHỐ TÂN AN, TỈNH LONG AN................................................................ 15
3.1. Xu hướng phát triển quảng cáo ngoài trời của Việt Nam............... 15
3.2. Các giải pháp nâng cao hiệu quả quản
lý hoạt động quảng cáo ngoài trời ở thành phố Tân An, tỉnh Long
An......................................................... 15
3.3. Các kiến nghị................................................................................ 15
Tiểu kết chương 3................................................................................ 15
TÀI LIỆU THAM KHẢO.............................................................. 16-18
PHẦN MỞ ĐẦU
1.
Tính cấp thiết của đề tài
Việt Nam đang hội nhập toàn cầu với một môi trường
kinh doanh mở hội
nhập quốc tế, cùng với đó là sự phát triển thần tốc của công nghệ thông tin đặc
biệt là các mạng xã hội hay cuộc cách mạng công nghệ 4.0 đã làm thay đổi môi
trường kinh doanh của các doanh nghiệp
Việt Nam. Các hình thức kinh doanh và phương thức cạnh tranh nhờ có sự
giúp sức của cách mạng công nghệ và mạng xã hội vừa là những thách thức cũng
như vừa là cơ hội để doanh nghiệp phát triển. Sự cạnh tranh ngày một khốc liệt
hơn do tính toàn cầu hóa của nền kinh tế, các đối thủ cạnh tranh nước ngoài với những ưu thế về công nghệ, vốn, tài
chính…đang là những nguy cơ không hề nhỏ đối với các doanh nghiệp Việt
Nam. Trong những năm gần đây, quảng cáo có vai trò quan trọng,
được coi như một hình thức giao tiếp góp phần thúc
đẩy phát triển kinh tế. Các nền kinh tế đã và đang hội nhập ngày càng mạnh mẽ,
vì vậy muốn phát triển kinh tế thì trước hết sản phẩm, dịch vụ phải có
người biết đến. Do đó, các sản phẩm, dịch vụ
muốn tiêu thụ theo nguyên
tắc thị trường, người sản xuất cần giới thiệu
sản phẩm, dịch vụ đến với người tiêu dùng thông qua quảng cáo. Do đó mà
việc tăng cường hoạt động quảng cáo ngoài trời là một trong nhiều phương thức mà các
doanh nghiệp Việt Nam lựa chọn để nhằm tăng độ phủ hình ảnh sản phẩm, với nhiều phương thức quảng cáo khác nhau trên nhiều hình thức khác nhau thì
việc quản lý hoạt động quảng cáo ngoài trời ngày càng trở nên phức tạp và khó khăn hơn.
Cùng
với cả nước, tỉnh Long An trong đó có thành phố Tân An đã có nhiều đóng góp cho sự phát triển đi
lên của tỉnh Long An. Sự thay đổi tích
cực đó đã tạo điều kiện và thời cơ cho các hoạt động quảng cáo thương
mại ngoài trời ở thành phố Tân An nói riêng và tỉnh Long An nói chung phát
triển mạnh. Bên
cạnh
những mặt tích cực, hoạt động quảng cáo ngoài trời của thành phố và cụ thể trên
địa bàn thành phố Tân An, tỉnh Long An còn bộc lộ sự lộn xộn, gây mất trật tự
công cộng, ảnh hưởng tới giao thông, mỹ quan đô thị. Nhiều biển quảng cáo không
có giấy phép, nội dung quảng cáo không phù hợp với thuần phong mỹ tục của dân tộc. Công tác quản lý về hoạt động quảng cáo ngoài trời
mặc dù đã thực hiện Luật Quảng cáo của Nhà nước ban hành chính thức ngày 21
tháng 06 năm 2012 và có hiệu lực ngày 01 tháng 01 năm 2013. Tuy nhiên, cho tới thời điểm hiện nay, việc quản lý nhà nước về hoạt động quảng cáo ngoài
trời vẫn còn nhiều bất cập. Sự bất cập, sơ hở và chồng chéo của các văn bản quy
phạm pháp luật, có không ít đơn vị không tuân thủ các quy định, quy chế của các
cơ quan chức năng; thực hiện sai lệch theo nội dung giấy phép được cấp, gây khó
khăn không ít cho công tác quản lý. Một số nội dung quảng cáo ngoài trời không tuân thủ quy định của pháp luật trong lĩnh vực quảng cáo như: Gây
phản cảm đến người xem; quảng cáo so sánh với sản phẩm, hàng hóa khác; quảng cáo mặt hàng cấm quảng cáo và
chưa đáp ứng được yêu cầu phát triển của ngành dịch vụ này trong thời kì công
nghiệp hóa hiện đại hóa đất nước. Chính vì vậy, hoạt động quảng cáo ngoài trời đòi hỏi cần có sự quản lý phù hợp
để đưa hoạt động quảng cáo vào khuôn khổ, đảm bảo mỹ quan đô thị, trật tự an
toàn giao thông chung trên địa bàn quận. Đồng thời, góp phần tích cực thúc đẩy
hoạt động quảng cáo ngoài trời trở thành một ngành kinh tế mạnh, có vị trí xứng đáng
trong thời kì đất nước đổi mới. Chính bởi những lý do trên đây, tác giả đã tiến hành nghiên cứu đề tài: “Nâng
cao chất lượng quản lý hoạt động quảng cáo ngoài trời trên địa bàn thành
phố Tân An, tỉnh Long An” làm đề tài cho
luận văn thạc sĩ của mình.
2.
Mục đích và mục tiêu nghiên cứu
2.1. Mục đích nghiên
cứu
Nghiên cứu thực trạng công tác quản lý hoạt động quảng cáo
ngoài trời trên địa bàn thành phố Tân An, tỉnh Long An. Từ đó đề xuất các giải
pháp để nâng cao hiệu quả quản lý hoạt động quảng cáo ngoài trời này.
2.1. Mục tiêu cụ thể
Hệ thống hóa những vấn đề lý luận về quảng cáo, quảng cáo
ngoài trời, quảng cáo ngoài
trời và Luật, các văn bản dưới luật về quản lý hoạt động quảng
cáo ngoài trời.
Khảo sát và đánh giá thực trạng quản lý hoạt động quảng cáo
ngoài trời trên địa bàn thành phố Tân An, tỉnh Long An. Đánh giá những việc làm
được, những việc làm chưa tốt trong công tác quản lý hoạt động quảng cáo ngoài trời
ở …
Đề xuất các giải pháp nâng cao hiệu quả quản lý hoạt động
quảng cáo ngoài trời trên địa bàn thành phố Tân An, tỉnh Long An.
3.
Tổng quan tình hình nghiên cứu
3.1. Trên thế giới
Cho đến nay, đã có nhiều đề tài đi sâu
nghiên cứu về vấn đề quản lý hoạt động quảng cáo ngoài trời thuộc các
lĩnh vực, ngành nghề, địa phương khác nhau. Có thể ví dụ:
Quảng cáo là loại hình đã xuất hiện từ rất lâu từ đầu thế
kỷ 19. Trên thế giới, ở các nước công nghiệp phát triển có đến hàng trăm công
trình viết về quảng cáo như Armand Dayan(1995), Nghệ thuật quảng cáo, Nhà xuất bản Thế
giới, trong cuốn sách này
tác giả đã đưa ra các hình thức quảng cáo, hoạt động
quảng cáo ngoài trời và cách thức để quản lý hoạt động quảng cáo ngoài trời của
các nhà quản lý.
Tác giả Joe Grimandi (2006),
Nghệ thuật quảng cáo,
bí mật của sự thành công, Nxb Lao động xã hội. Trong
cuốn sách này tác giả đề cập tới việc sử dụng các công cụ quảng cáo một cách
hiệu quả nhất, đặc biệt trong cuốn sách tác giả cũng đưa ra các phương thức
quản lý hoạt động quảng cáo ngoài trời.
Tác giả Iu.A.Suliagin (2004), Nghề quảng cáo,
Nhà xuất bản Thông tấn. Trong cuốn sách này tác giả đưa ra
các phương thức quảng cáo trong thời kỳ công nghệ thông tin, cách thức quản lý
hoạt động quảng cáo và giải pháp để nâng cao hiệu quả hoạt động quảng cáo.
Tuy nhiên, các công trình này chủ yếu nghiên cứu về quảng
cáo từ góc độ kinh tế, thương mại và công nghệ. Trong khi đó, những công trình
nghiên cứu về quảng cáo trên góc độ quản lý nhà nước còn rất hạn chế.
3.2. Tình hình nghiên
cứu trong nước
Ở Việt Nam, khi đất nước bước vào nền kinh tế thị trường,
quảng cáo thương mại mới phát triển mạnh mẽ nên nghiên cứu về quảng cáo còn hạn chế,
nhất là lĩnh vực quản lý nhà nước đối với hoạt động quảng cáo ngoài trời tiếp
cận từ góc độ quản lý văn hóa. Các công trình
nghiên cứu ở nước ta chưa nhiều, một số công trình tiêu biểu của một
số tác giả như:
Tiêu biểu là cuốn Quảng cáo - lý thuyết và thực hành của bộ
môn Marketing trường Đại học kinh tế Quốc dân, xuất bản năm 1991, do tác giả Trần Minh Đạo chủ biên. Công trình đáng chú ý thứ hai là của Lê Hoàng Quân
với tựa đề Nghiệp vụ quảng cáo và tiếp thị, Nxb Khoa học Kĩ thuật,
TP. Hồ Chí Minh, xuất bản năm 1999. Cuốn sách có giá trị như một giáo
trình chuyên ngành Quảng cáo học, có thể coi là tương đối đầy đủ về kĩ nghệ
quảng cáo ở nước ta hiện nay. Một công trình cũng rất đáng được quan tâm đó là Quảng cáo và ngôn ngữ quảng cáo, Nxb Khoa học
Xã hội, xuất bản năm 2004, do TS. Nguyễn Kiên Trường chủ biên.
Bên cạnh đó có cuốn sách Nghiệp vụ quảng cáo và tiếp thị,
Lê Hoàng Quân (1999), Nxb Khoa học Kĩ thuật, Hà Nội, xuất bản năm 1999.
Trong cuốn sách này tác giả
đưa ra những quan điểm, phương pháp vận dụng khoa học nhằm cung cấp cho người
đọc những kiến thức về quảng cáo về vai trò của quảng cáo; mối quan hệ giữa
doanh nghiệp thuê quảng cáo và công ty quảng cáo; sự lựa chọn các kênh quảng
cáo; quá trình sáng tạo, thực hiện một chiến dịch quảng cáo … sách còn trình
bày một số tình huống tham khảo, từ đó các doanh nghiệp có thể cùng với công ty
quảng cáo vạch ra mục tiêu, chiến lược và hình thức quảng cáo phù hợp, cũng như
đo lường đánh giá hiệu quả của quảng cáo vì thế hữu ích cho các bạn sinh viên
Marketing và Mỹ thuật công nghiệp, các doanh nghiệp hoạt động trong ngành quảng
cáo và các doanh nghiệp đang có ý định quảng cáo trên các phương tiện truyền
thông.
Tác giả Nguyễn
Hữu Thụ (2015),
“Những khía cạnh tâm lý trong quảng cáo thương mại”, Nxb ĐH Quốc gia Hà Nội. Trong cuốn sách này tác giả cung cấp các tri thức, quy luật cơ bản,
cốt lõi nhất của tâm lý con người, cơ chế vận hành các hiện
tượng tâm lý trong hoạt động quảng cáo thương mại, các hình thức và hướng
nghiên cứu quảng cáo thương mại phổ biến hiện nay.
Ngoài ra, có các luận văn, luận án khoa học ở các trường Đại
học, Học viện, Viện nghiên cứu:
Luận văn thạc sỹ “Giá trị văn hoá của quảng
cáo ở Việt Nam hiện nay”
của tác giả Đỗ Quang
Minh năm (2012),
Đại học Kinh tế TP Hồ Chí Minh, luận văn
đưa ra một cái nhìn tổng quát trên sự phân tích, tìm hiểu giá trị văn hóa của
quảng cáo, một yêu cầu đặt ra là quảng cáo phù hợp với nền văn hóa, văn minh.
Luận văn thạc sỹ Kinh tế “Pháp luật về hành vi quảng cáo nhằm cạnh tranh không lành mạnh ở Việt Nam hiện nay” của
tác giả Hồ Thị Duyên
(2016) là công trình đầu tiên nghiên cứu một cách đầy đủ, có hệ thống
các vấn đề lý
luận
về hành vi quảng cáo đặc biệt là khái niệm, đặc điểm và cấu thành của hành vi
này, qua đó xác định pháp luật để nhận diện và xử lý đối với hành vi quảng cáo
nhằm cạnh tranh không lành mạnh chỉ ra những hạn chế mà pháp luật về hành vi quảng cáo cần phải khắc phục và hoàn thiện trong thời gian tới.
Luận văn thạc sỹ “Hoàn thiện
pháp luật về quảng cáo thương mại” của
Nguyễn Thị Tâm (2015) đề xuất những phương hướng, kiến nghị những giải pháp cụ thể, các khung chế tài nhằm góp phần hoàn thiện
các quy định của pháp luật
về hoạt động quảng cáo ngoài trời
nói riêng và pháp luật về quảng cáo
nói chung.
Ngoài ra, một số luận văn nghiên
cứu về hoạt động quảng cáo như: Luận
văn Thạc sỹ Quản lý kinh tế “Quản lý
hoạt động quảng cáo thương
mại ngoài trời trên địa bàn
tỉnh Bắc Ninh” của tác giả Nguyễn
Mạnh Hà (2016), Trường Đại học Kinh tế quốc dân đánh giá về công tác quản lý
hoạt động quảng cáo thương mại và những tác động của quảng cáo đối với kinh tế
- xã hội qua đó cung cấp thêm thông tin cơ bản cho những doanh nghiệp quảng cáo giúp người làm quảng cáo đi đúng hướng trong
thời đại công nghệ 4.0. Luận văn Thạc sỹ Quản
lý kinh tế “Quản lý hoạt động quảng cáo thương mại ngoài trời trên địa bàn quận Hà Đông” của tác giả Lê
Thị Kim Oanh (2017), Trường Đại học Ngoại Thương, trên cơ sở nghiên cứu thực trạng về công tác quản lý quảng cáo
ngoài trời, đề xuất giải pháp tạo điều kiện cho các doanh nghiệp, các bộ quản
lý hiểu thêm ngành quảng
cáo giúp việc định hướng
chỉ đạo ngày một hiệu quả.
Tuy nhiên, cho đến nay chưa có công trình nào đề cập đến
vấn đề nâng cao hiệu quả quản lý hoạt động quảng quảng cáo ngoài trời trên địa
bàn thành phố Tân An, tỉnh Long An. Chính vì vậy, luận văn này sẽ tập trung đi
sâu vào nghiên cứu cụ thể hơn về quảng cáo ngoài trời và công tác quản lý hoạt
này nhằm chỉ ra những thuận lợi và khó khăn của hoạt động quảng cáo quảng cáo
ngoài trời để từ đó đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả quản lý hoạt động quảng
cáo ngoài trời trên địa bàn thành phố Tân An, tỉnh Long An.
4.
Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
4.1. Đối tượng nghiên
cứu
Đối tượng nghiên cứu là công tác quản lý hoạt động quảng cáo ngoài trời
trên địa bàn thành phố Tân An, tỉnh Long An.
4.2. Phạm vi nghiên cứu
Phạm vi vấn đề: Quản lý về hoạt động quảng
cáo ngoài trời trên địa bàn
thành phố Tân An, tỉnh Long An.
Thời gian: Nghiên cứu trong
giai đoạn 2013 – 2025 Lý do; Năm 2013
là năm bắt đầu thực hiện Luật Quảng cáo số 16/QH….
Không gian: Trên địa bàn thành phố Tân An, tỉnh Long
An.
5.
Lý thuyết nghiên cứu
Tác giả dựa trên lý thuyết về quản lý hoạt động quảng cáo
và quản lý hoạt động hoạt động quảng cáo ngoài trời. Dựa trên Luật quảng cáo số
16/2012/QH13 ngày 21 tháng 6 năm 2012 của Quốc hội, Luật Thương mại số
36/2005/QH11 đuợc Quốc hội thông qua ngày,
Nghị định số 181/2013/NĐ-Cp
ngày 14/11/2013 quy định chi
tiết thi hành một số điều
của Luật Quảng cáo về nội dung
quảng cáo các sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đặc biệt, Nghị định số 158/2013/NĐ-CP ngày 12 tháng 11 năm 2013 của Chính phủ quy định xử phạt vi phạm trong lĩnh vực văn hóa, thể
thao, du lịch và quảng cáo quy định các hành vi vi phạm hành chính, hình thức
xử phạt.
6.
Câu hỏi nghiên cứu và giả thuyết nghiên
cứu
Thực trạng quản lý hoạt
động hoạt động quảng cáo ngoài trời trên địa
bàn thành phố Tân An, tỉnh Long An như thế nào?
Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động hoạt động quảng cáo ngoài trời trên
địa bàn thành phố Tân An, tỉnh Long An là
gì?
Các giải pháp nâng cao chất
lượng quản lý hoạt động hoạt động quảng cáo ngoài trời trên địa bàn thành phố
Tân An, tỉnh Long An là gì?
7.
Phương pháp nghiên cứu
Phương pháp thu thập tài liệu: Phương
pháp này cho phép thu thập, phân tích và tổng hợp các tài
liệu liên quan đến vấn
đề quản lý hoạt động quảng cáo ngoài trời.
Phương pháp khảo sát thực tế: Phương pháp này được sử dụng
để thu thập các mẫu quảng cáo ngoài trời.
Phương pháp phỏng vấn sâu: Phương pháp này nhằm phỏng vấn
những người làm quảng cáo, những cán bộ quản lý hoạt động quảng cáo để từ đó
chỉ ra những thách thức, áp lực và kiến nghị của người làm quảng cáo, cán bộ quản lý hoạt động quảng cáo, đồng thời
nắm bắt được thái độ, phản hồi của người dân về hoạt động quảng cáo.
Phương pháp thống kê: Phương pháp này nhằm thống kê, phân
loại các yếu tố trong hoạt động quảng cáo ngoài trời để phục vụ cho luận văn. Sự thống kê, phân loại này giúp có được những
số liệu chính xác, làm tăng tính thuyết phục của luận văn.
8.
Ý
nghĩa khoa học và
thực tiễn của luận văn
8.1. Về mặt lý luận khoa học
Luận văn góp phần làm rõ cơ sở lý thuyết về quản lý nhà
nước đối với hoạt động quảng cáo và quảng cáo ngoài trời.
8.2. Về mặt thực tiễn
Nội dung luận văn góp phần tăng cường việc quản lý nhà nước
đối với quảng cáo ngoài trời trên địa bàn thành phố Tân An, tỉnh Long An.
Những đánh giá, nhận xét của luận văn có thể giúp cho những người làm quảng
cáo, hoạt động thương mại có liên quan đến quảng cáo nhận ra được các vấn
đề để hoàn thiện, đồng thời giúp cho việc định hướng
hoạt động quảng
cáo ngoài trời hiệu quả hơn, phù hợp hơn với văn hóa Việt Nam trong
tương lai.
9.
Kết cấu của luận
văn
Ngoài Phần mở đầu; Phần tổng quan tình hình nghiên cứu liên
quan đến đề tài; Phần kết luận, Phụ lục
và Danh mục tài liệu tham khảo, đề tài được cấu trúc 03 chương cụ thể như sau:
Chương 1: Khái quát chung về quản lý hoạt động quảng cáo ngoài trời.
Chương 2: Thực trạng quản lý hoạt động quảng cáo ngoài trời
trên địa bàn thành phố Tân An, tỉnh Long An.
Chương 3: Giải pháp nâng cao hiệu quả quản lý hoạt động quảng
cáo ngoài trời trên địa bàn thành phố Tân An, tỉnh Long An.
CHƯƠNG 1: KHÁI QUÁT CHUNG VỀ QUẢN LÝ HOẠT ÐỘNG
QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI
1.2. Nội dung quản lý nhà nước về hoạt động quảng
cáo thương mại ngoài
trời
1.3. Nội dung quản lý hoạt động hoạt động quảng cáo ngoài trời
1.4. Vai trò của quản lý nhà nước đối với hoạt động quảng
cáo thương mại ngoài trời ở thành phố Tân An, tỉnh
Long An
1.5. Các nhân tố ảnh hưởng đến quản lý nhà nước Tiểu kết
chương 1
CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO
NGOÀI TRỜI TRÊN ĐỊA BÀN TP. TÂN AN, TỈNH LONG AN
2.1. Tổng quan về địa bàn thành phố Tân An, tỉnh Long An
2.2.
Thực
trạng quản lý nhà nước về quản lý hoạt động quảng cáo ngoài trời tại thành phố
Tân An, tỉnh Long An
2.3.
Đánh
giá chung hoạt động quảng cáo ngoài trời trên địa bàn thành phố Tân An, tỉnh Long An
Tiểu kết chương 2
CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ QUẢN LÝ NHÀ
NƯỚC VỀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ TÂN AN, TỈNH LONG AN
3.1.
Xu hướng phát triển quảng cáo ngoài trời của Việt Nam
3.2.
Các giải pháp nâng cao hiệu quả
quản lý hoạt động quảng cáo ngoài trời ở thành phố Tân An, tỉnh Long An
TÀI LIỆU THAM KHẢO
A. TÀI LIỆU TIẾNG VIỆT
1.
Bộ
Văn hoá - Thông tin (2003), Quy định của Nhà nước về hoạt động và quản lý văn hoá thông tin, Nxb Văn hoá
thông tin, Hà Nội.
2.
Bộ
Nội vụ - Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch (2015) Thông tư Liên tịch
số 07/2015/TTLT-BVHTTDL-BNV ngày 14 tháng 9 năm 2015
3.
Nguyễn Quốc Chí, Nguyễn Thị Mỹ Lộc (2005),
Lý luận đại cương về quản lý, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội.
4.
Chính phủ (2003), Nghị định số 158/2013/NĐ-CP ngày 12 tháng 11 năm 2013
quy định xử phạt vi phạm trong lĩnh vực văn hóa, thể thao,
du lịch và quảng cáo.
5.
Chính phủ (2017), Chỉ thị số 17/CT-TTg
ngày 09/5/2017 về việc tăng cường hiệu lực, hiệu quả quản lý nhà nước, chấn chỉnh hoạt động quảng
cáo.
6.
Chính phủ (2013), Nghị định
181/2013/NĐ-CP ngày 14/11/2013 quy định chi tiết thi hành Luật quảng cáo.
7.
Chính phủ (2003), Nghị định 121/2003/NĐ-CP ngày 21/10/2003 về chế
độ chính sách đối với cán bộ, công chức ở xã, phường, thị trấn.
8.
Quốc hội nước CHXHCN
Việt Nam, Luật Quảng cáo số 16/2012/QH13 thông qua ngày 21/06/2012.
9.
Bạch Tri Dũng (1999), Sách lược
trong nghệ thuật quảng cáo (Võ Mai Lý dịch), Nxb Trẻ, Hồ Chí Minh.
10. Hoàng Dũng, Bùi Mạnh Hùng (2007),
Giáo trình dẫn luận ngôn ngữ học, Nxb Đại học Sư phạm Hà Nội.
11. Trần Minh Đạo (1991),
Sách Quảng cáo – lý thuyết và thực hành của bộ môn Marketing, Trường Đại học Kinh tế
Quốc dân.
12. Lê Hoàng Quân (1999),
Nghiệp vụ quảng cáo và tiếp thị, Nxb Khoa học
Kĩ thuật, xuất bản năm 1999.
13. Nguyễn
Kiên Trường (2004), Quảng cáo và ngôn ngữ quảng cáo, Nxb Khoa học xã hội.
14. Nguyễn
Hữu Thụ (2015), “Những khía cạnh tâm lý trong quảng cáo thương mại”, Nxb ĐH
Quốc gia Hà Nội.
15. Đỗ Quang Minh (2012),
“Giá trị văn hoá của quảng cáo ở Việt Nam hiện nay” Luận văn thạc sỹ Kinh tế, Đại
học Kinh tế TP.HCM.
16. Hồ Thị Duyên (2016)
“Pháp luật về hành vi quảng cáo nhằm cạnh tranh
không lành mạnh ở Việt Nam hiện nay” Luận văn thạc sỹ Kinh tế, Đại học Kinh tế
quốc dân.
17. Nguyễn
Thị Tâm (2016) “Hoàn thiện pháp luật về quảng cáo thương mại”, Luận án tiến sĩ,
Học viện Khoa học Xã hội.
18. Nguyễn
Mạnh Hà (2016), Quản lý hoạt động quảng cáo ngoài trời trên địa bàn tỉnh Bắc Ninh, Luận văn Thạc sỹ Quản lý Văn hoá, Trường Đại học Kinh tế Quốc dân.
19. Lê
Thị Kim Oanh (2017), Quản lý hoạt động quảng cáo ngoài trời trên địa bàn quận
Hà Đông, Luận văn Thạc sỹ chuyên ngành Quản lý Văn hóa, Trường Đại học sư phạm
Nghệ thuật TW.
B.
Tài liệu tiếng Anh
20. David
Ogilvy(2014), Quảng Cáo Theo Phong Cách Ogilvy và Truyền thông đại chúng từ thông tin đến quảng cáo, Nxb Lao Động - Xã hội, Hà Nội.
21. Dayan (1995),
Nghệ thuật quảng cáo, Nxb Thế giới, Hà Nội.
22. Joe
Grimandi (2006), Nghệ thuật quảng cáo, bí mật của sự thành công, Nxb Lao động
xã hội.
23. Iu.A.Suliagin (2004),
Nghề quảng cáo, Nhà xuất bản Thông tấn.
C. Website tham khảo
24. Điều chỉnh quy hoạch quảng cáo ngoài trời:
Khắc phục những hạn chế. http://tinhuykhanhhoa.vn/tin-chi-
tiet/id/720/Dieu-chinh-quy-hoach- quang-cao-ngoai-troi--Khac-phuc-nhung-han-che.
25. Thế
Hưng (2018). Gần 100% công trình quảng cáo ngoài trời là sai quy định, phải làm chui.http://dantri.com.vn/kinh- doanh/gan-100-cong- trinh-quang-cao-ngoai-troi-la-sai-quy-dinh- phai-lam-chui- 20171213142531982.htm.
26. Nguyễn Phương
Liên (2014). Gian nan dẹp “loạn” quảng cáo ngoài trời.
Đường link: http://www.nhandan.com.vn/phongsu/
item/24428902- gian- nan-dep-loan-quang-cao-ngoai-troi.html.
27. Hải Nguyên (2014). Tiêu cực và tích cực trong quảng cáo. http://www.brandsvietnam.com/congdong/topic/367-Tieu- cuc-va- tich-cuc-trong-quang-cao.
28. Thu
Nguyệt (2017). Biển quảng cáo tầm cao và những vấn đề cần quan tâm. Đường link:
http://www.brandsvietnam.com/congdong/
topic/ 8122-Bien-quang-cao-tam-cao-va-nhung-van-de-can-quan-tam.
29. Thu Nguyệt
(2018). Xu hướng thay đổi của quảng cáo ngoài trời tác động
tới hành vi mua sắm người
tiêu dùng. http://www.brands
vietnam.com/congdong/topic/9622-OOH-Xu-huong-thay-doi-cua-
quang-cao-ngoai-troi-tac-dong-toi-hanh-vi-mua-sam-nguoi-tieu.
30. Anh Tú (2018). Quận Gò Vấp TP. Hồ Chí Minh: Nhan nhản quầy thịt dê
tự phát dọc các tuyến đường du lịch. Đường link: https://baotainguyenmoitruong.
vn/xa-hoi/ninh-binh-nhan-nhan-quay- thit-de-tu-phat-doc-cac-tuyen-
duong-du-lich-1251093.html.